Vivemos em uma sociedade cada vez mais globalizada e dinâmica. Novidades surgem a cada momento e às vezes desaparecem com a mesma velocidade. Saber observar tudo ao seu redor e ter sensibilidade para traduzir toda essa informação são características importantes que podem fazer toda a diferença entre uma simples novidade e uma tendência. É aqui que entra uma das mais atuais metodologias para pesquisa de tendências: o Coolhunting. Apesar da natureza subjetiva da atividade, ela vem ganhando força e pode ser o grande diferencial de produtos e serviços nas próximas décadas. O mercado consumidor se mostra bastante volátil, e identificar como este vai se comportar e qual rumo irá tomar é uma questão de antecipação e percepção. O Coolhunter se propõe a desempenhar esta função. Sempre buscando novos padrões e analisando conceitos dos movimentos culturais e estéticos, este profissional é capaz de descobrir com grande precisão quais serão as jovens e futuras tendências de consumo e comportamento.
O mercado brasileiro ainda engatinha em se tratando de investimentos em pesquisa de tendências. Mas aos poucos vemos iniciativas que mostram a ascensão da atividade e tentativas de se entender os caminhos do consumo como um todo. Toda empresa que se preze busca dinamizar seu processo criativo e inserir ferramentas para que o desenvolvimento de produtos se torne mais eficiente e com um maior direcionamento. O laboratório criativo CoolHow é um dos pioneiros da atividade em Belo Horizonte. Os dois idealizadores, Sérgio Souto e Tiago Belotte, decidiram correr riscos, começar a caça por idéias novas e frescas temtando enxergar oportunidades também no óbvio.
Referências:
http://www.imaginarium.com.br/blog/?tag=cool-hunting http://jornale.com.br/angel/2008/02/26/profissao-cool-hunter/
Autor: Rodrigo Ramos
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